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Scott Fagan, consejero Político Adjunto y Primer Secretario en la Embajada Americana en Madrid, participó en un coloquio organizado por Funciva sobre las próximas elecciones presidenciales en USA.

Durante su intervención hizo alusión a las diferencias entre unas elecciones europeas y  unas americanas. En su opinión, en Estados Unidos se vota al candidato, no al partido político. El votante busca en el candidato una serie de requisitos:

 

- Confianza: debe transmitir confianza a los ciudadanos.

El Consejero hizo hincapié en la importancia del votante y su habilidad para elegir al candidato. Asimismo, lo elogió por su involucración en los procesos electorales, no sólo desde el punto de vista de las donaciones, sino por el concepto de voluntariado, entendido como el tiempo que dedican en la organización de la campaña (el 40% son voluntarios).

Respecto al candidato, a la hora de dirigir su campaña, debe tener en cuenta la heterogeneidad de los votantes: diferentes etnias, cultura, religión, ideología, etc. Dependiendo del estado en el que esté, el discurso deberá enfocarse en un tema u otro (inmigración en Florida, impuestos en Chicago, etc.)

En su opinión, la cercanía con el ciudadano es fundamental. Además de las campañas en los diferentes estados, los debates retransmitidos, etc., las redes sociales se han consolidado como una herramienta fundamental a la hora de estar en contacto con los ciudadanos. Estas redes que ya tuvieron un papel relevante en la campaña de 2008, en 2012 han incrementado al doble su número de seguidores (Facebook y twitter).

Todo buen candidato debe tener en cuenta una serie de variables o indicadores a tener a la hora de enfocar una campaña como:

-    Los Swing States o estados indecisos: existen estados tradicionalmente demócratas o tradicionalmente republicanos y es poco probable que esa tendencia cambie. Sin embargo, donde los candidatos tienen que focalizar sus esfuerzos para recabar nuevos votos es en los Swing States, que albergan a 1.2 millones de ciudadanos, frente al total de 140 millones de población. Idoha, North Carolina, New Hampshire, Florida, Colorado, Virginia y Nevada, son estados clave para conseguir apoyo.

-    El voto latino. Las minorías representan el 36% de la población en este país y el voto hispano es fundamental para estas elecciones. Ambos partidos llevan a cabo nuevas propuestas y discursos enfocados a este colectivo ya que su representación es muy elevada. Los actuales candidatos han creado canales en you tube dirigidos a este sector de la población. Primero fue Romney con “Juntos con Romney” y más tarde Obama: “Estamos unidos”.    

Asimismo, los candidatos han incorporado a sus filas representantes de estos colectivos: Marco Rubio (republicano) o Julián Castro (demócrata).

-    Tipo de público: no es lo mismo dirigirse a los votantes en las ciudades que a las zonas rurales donde su mayor preocupación es la agricultura, subsidios, etc. Existen estados, como Colorado, que tienen las dos caras.  

-    Mujeres. Ahora votan más que cualquier otro grupo. El 50% de los votantes republicanos son mujeres, el 45% de los independientes y el 59% del total de los demócratas. En esta elección, los indicadores muestran que están muy preocupadas por el progreso económico. Hay más partidarias de gastar más para favorecer la economía que de ºlo contrario, restringir el gasto.

-    Voto independiente: 2.5 millones de votantes se definen como independientes. Es necesario un mensaje dirigido a ellos.


Dentro de los temas de los que se está hablando en EE.UU en estos momentos, Fagan destacó el del papel de la dimensión del Gobierno, así como el aumento o no del gasto para ayudar a la empresa, economía, etc., crecimiento frente a austeridad. El 47% está a favor de reducir el déficit frente al 48% gastar para ayudar la economía.